摘(zhai)要：中國(guo)通(tong)往歐(ou)洲購(gou)物都市(shi)的直(zhi)飛航班(ban)日益增加，方便了越(yue)來越(yue)多富裕起來的國(guo)民出境旅游。許(xu)多中國(guo)人有境外游計劃，其中相當(dang)大一部分人在春節期間打好行(xing)囊———和錢包———進行(xing)豪華旅行(xing)。 歐(ou)洲奢侈品牌供(gong)應商預見到了這批重...

中(zhong)國通往歐洲購物都市的直(zhi)飛航班日益(yi)增(zeng)加，方便了越來越多富裕起來的國民出境(jing)旅游(you)(you)。許多中(zhong)國人有境(jing)外游(you)(you)計劃，其中(zhong)相當(dang)大一(yi)部分人在春節期(qi)間打(da)好(hao)行囊(nang)———和錢包———進行豪華旅行。

歐洲奢(she)侈品牌供應商預見到了這批重要顧客(ke)的到來，為此做了充分準備，有(you)的在旗艦店配備中(zhong)文導購，有(you)的提供在后臺(tai)觀看服裝秀，有(you)的為中(zhong)國游(you)客(ke)兼(jian)購物者量身訂制種種活(huo)動。美國公司(si)慢了半拍，但(dan)蒂(di)芙尼等(deng)零售商聘(pin)請了會(hui)講漢語的店員或(huo)舉(ju)辦(ban)專場。

毋庸置(zhi)疑，博(bo)柏利(li)、愛馬仕(shi)和迪(di)奧等歐(ou)洲傳奇品牌在中(zhong)(zhong)國(guo)大城市(shi)的(de)(de)高(gao)檔商場(chang)有售。但由于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)稅收(shou) 高(gao)和歐(ou)洲的(de)(de)價格低等原因，中(zhong)(zhong)國(guo)消費者更(geng)喜歡出國(guo)購(gou)物(wu)。他(ta)們購(gou)買奢侈品的(de)(de)數量(liang)超(chao)(chao)過(guo)其他(ta)任何一個(ge)國(guo)家的(de)(de)購(gou)物(wu)者。中(zhong)(zhong)國(guo)人去(qu)年的(de)(de)個(ge)人奢侈品花(hua)費超(chao)(chao)過(guo)800億美元， 其中(zhong)(zhong)三(san)分之(zhi)二是在境(jing)外花(hua)出去(qu)的(de)(de)。

為(wei)迎合中(zhong)國購(gou)物(wu)(wu)者，歐洲(zhou)一(yi)些(xie)奢(she)侈(chi)品(pin)制造商除了宣傳品(pin)牌傳承和(he)非凡品(pin)質(zhi)之(zhi)外，還組織參觀其地標性歐洲(zhou)專(zhuan)賣(mai)店，甚至在店內建(jian)立博(bo)物(wu)(wu)館，比(bi)如路易威登在巴黎香榭麗舍大街(jie)的(de)(de)“藝術(shu)空間”。有(you)的(de)(de)公司舉辦持邀(yao)請函(han)才能(neng)入(ru)場的(de)(de)展示會(hui)，深入(ru)介紹產品(pin)的(de)(de)淵源，據(ju)說對中(zhong)國來(lai)賓格外有(you)吸(xi)引(yin)力。

意(yi)大利高級(ji)時裝(zhuang)杰尼亞(ya)與頂尖(jian)旅行(xing)機構和受中國有錢人青(qing)睞的酒(jiu)店合作(zuo)，派發其歐洲時裝(zhuang)秀的貴賓票(piao)和后臺通(tong)行(xing)證。

諸如此類的(de)努力(li)是提升(sheng)形象的(de)一(yi)(yi)部分，分析人士(shi)稱，這在向中國消費者進行推銷方面的(de)重要性絲毫不亞于賣出一(yi)(yi)件產品(pin)。

中(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)熱衷(zhong)互(hu)聯網和(he)新浪微博等(deng)(deng)社交媒體，有很多渠道了解國(guo)外(wai)奢侈品信息，因而早在登機前就能對比(bi)各商(shang)家。微信等(deng)(deng)應用軟(ruan)件讓人們實時分享境外(wai)購(gou)物體驗、查(cha)看價格、上傳所購(gou)商(shang)品的照片———甚(shen)至(zhi)替國(guo)內朋友采購(gou)。

 有(you)了這(zhe)些(xie)數字工(gong)具(ju)，越(yue)來越(yue)多的中國人(ren)、尤其是年輕人(ren)放棄(qi)參團(tuan)旅行而(er)單獨(du)出(chu)境(jing)。分(fen)析人(ren)士稱(cheng)，這(zhe)個趨勢正推動游客探索(suo)歐(ou)洲繁(fan)華地帶旗艦(jian)店(dian)以外的世界(jie)。